Meta Ads-audit voor Adam & Eve

Het sterkste account van de groep, klaar om op te schalen

Een analyse van het Meta-account van Adam & Eve voor adameteve.fr: wat er nu draait, wat het oplevert en waar de kansen liggen. Met de algemene verbeterpunten, de lessen uit de andere EQOM-accounts, wat we van jullie nodig hebben en de planning voor de eerste vier maanden.

GrowOn × Adam & EveSeptember 2026Frankrijk · adameteve.fr

Meta · Adam et Eve Backup20 jul – 22 sep 2026

FRFrankrijk€6.714 adspend → €24.123 omzet3,59ROAS

Grootste posten, laatste 6 maanden

Adventskalender 2026€1.818

Lingerie “Christine” (CLD)€1.814

SVAKOM Klitty€1.430

Adspend€6.714

Omzet ex btw€24.123

ROAS · EQOM 2,443,59

In het kort

De hoogste ROAS van de groep, en nog volop ruimte om te testen

Adam & Eve haalt de hoogste ROAS van de drie EQOM-accounts, met een account dat pas sinds eind juli adverteert. Tegelijk stuurt het nog niet op aankopen per product en draait het op een handvol advertenties. Dit viel ons het meest op.

3,59ROAS, de hoogste van de drie merken

De voorzichtigste ads presteren het best

Sfeervolle advertenties zonder directe productreclame halen meer op dan de productgerichte ads van EasyToys en Amorelie. Tijd om te testen wat sensuelere advertenties doen.

Bekijk de onderbouwing >€0besteed van april tot en met juni

Het account staat nog aan het begin

Pas sinds eind juli live, met €7.375 verdeeld over vier onderwerpen en een handvol advertenties. Er valt dus nog veel te testen: producten, invalshoeken en retargeting.

Bekijk de onderbouwing >96%van de zoekvraag naar adventskalenders valt in sep–dec

De piek komt in november

In Frankrijk wordt er in november 99.100 keer naar een erotische adventskalender gezocht, in december nog 20.100 keer. De kalender-ads moeten nu en in november vol draaien.

Bekijk de onderbouwing >

Adam et Eve BackupFrankrijk · adameteve.frlive sinds 31 juli

01 · Het account

Het jongste account haalt de hoogste ROAS

Adam et Eve Backup draait pas sinds 31 juli, met Franse advertenties voor adameteve.fr. De ads zijn bewust voorzichtig: sfeer en koppels, weinig directe productreclame, om afkeuringen te voorkomen. Toch levert elke euro hier het meeste op van de drie merken.

Omzet ex btw via Meta€24.12320 juli t/m 22 september 2026

Adspend Meta€6.714sinds 31 juli, 54 van de 65 dagen

ROAS3,59boven het gemiddelde van 2,44 over de drie accounts

Besteding per product

27 maart t/m 26 september 2026, pas besteed vanaf eind juli

€7.375totaal besteed

Adventskalender 2026: €1.818,29

€999,96 voor het werven van testers (nieuwsbrief-inschrijving), €451,31 Original Calendar, €367,02 Deluxe Calendar.

ACTesters_CoupleCloseUpCoupleOpeningBoxOriginalCalendar_CoupleBlackPriceDeluxeCalendar_BlackPrice

Klik op een product voor de advertenties en de context.

Wat opvalt

Opwarmen, nog niet verkopen. Van april tot en met juni is er niets besteed. Sinds eind juli draaien rustige, sfeervolle ads die het account warm maken zonder afkeuringen te riskeren.
aprmeijunjulaugsep
ROAS 3,59 zonder expliciete productreclame, terwijl de andere accounts wél direct producten pushen. De toon is die van “Ervaar sensaties zoals nooit tevoren”.
Vier onderwerpen: adventskalender, lingerie van Christine le Duc, Klitty en de koppelset. Daarnaast €910 in een gepauzeerde set waarvan het product uit de namen niet te herleiden is.
De grootste adventskalender-post is een nieuwsbriefactie: €1.000 om testers te werven. Die inschrijvers zijn straks goud voor retargeting.

Wat wij hier testen

Sensuelere advertenties naast de huidige, met hetzelfde budget en dezelfde doelgroep, om te zien wat dat met de ROAS doet.
Omgekeerd: deze sfeervolle, veilige aanpak testen in EasyToys en Amorelie.
Nieuwsbrief-inschrijvers van de adventskalender inzetten als warme doelgroep.

Algemene punten · de aanpak

Drie stappen, in deze volgorde

Voordat we grote wijzigingen doorvoeren, willen we een compleet beeld van de echte business performance. Daarna sturen we de accounts op winst in plaats van op klikken. Dit geldt voor alle drie de merken.

1

Doelstelling bepalen

Willen we de omzet zo hard mogelijk opschalen met winstgevende ads? Dan kan het betekenen dat we met minder producten meer advertenties maken, precies op wat via Meta de meeste winst oplevert.

2

Meetbaar per product

Per categorie, product en advertentie zien wat een euro oplevert. Met een vaste naamgeving, de pixel op aankopen en de backend-cijfers ernaast.

3

Herstructureren naar Conversies

Campagnes op de doelstelling Conversies in plaats van Traffic, zodat Meta kwalitatievere bezoekers naar de shops stuurt: mensen die kopen, niet alleen klikken.

Wie Meta voor je zoekt

bereikt klikt door koopt

Meta stuurt opzoveel mogelijk klikken

En vindt dusmensen die snel en vaak klikken

Kosten per bezoeklaag

Kosten per aankoophoog

Illustratie van het principe, geen accountdata.

Waarom Traffic nu duur uitpakt

Met de doelstelling Traffic zoekt Meta de mensen die het makkelijkst klikken. Dat levert goedkope bezoeken op, maar zegt niets over wie er koopt. In EasyToys kost een bezoek uit de Toys-campagne bijvoorbeeld maar €0,036, zonder dat bekend is of die bezoekers kopen.

Met Conversies stuurt Meta op aankopen. Een bezoek kost dan vaak meer, maar een aankoop minder. Daarvoor moet de pixel wel aankopen doorgeven aan Meta, per account.

Niet alles in één keer omzetten: eerst een conversiecampagne naast de huidige, met dezelfde creatives.
Winnaars eerst: de adventskalender- en Klitty-advertenties, waar nu het meeste budget naartoe gaat.

Algemene punten · voor alle accounts

Meer halen uit de mensen die al bijna klant waren

Deze optimalisaties voeren we door op alle drie de EQOM-accounts, dus ook hier. De basis is een werkende pixel; daarna bouwen we retargeting op mensen die al interesse toonden, van websitebezoeker tot winkelwagenverlater.

Pixel en Conversions API koppelenAan elk account, zodat Meta op aankopen kan sturen en we per product zien wat het oplevert.

Eerst

Retargeting met eigen advertentiesGerichte ads als “Twijfel je nog?”. Door de insteek sturen we het algoritme heel specifiek, met bewust een klein bereik.

Het hele account

Winkelwagenverlaters via e-mailRetargeting op de e-mailadressen van mensen die iets in hun winkelmandje legden maar niet afrekenden.

Het hele account

Pop-up-inschrijversRetargeting op de e-mailadressen van mensen die de pop-up voor korting invulden.

Het hele account

Adventskalender-testersDe nieuwsbrief-inschrijvers uit de testersactie, waar €1.000 aan advertenties in ging, als warme doelgroep voor Q4.

Adam & Eve

E-maillijsten gebruiken we alleen binnen jullie privacyvoorwaarden, gehasht geüpload naar Meta.

A&E

Adam & EveGesponsord

Prenez votre temps. Votre sélection vous attend toujours dans votre panier.

Vous hésitez encore ?

Livraison discrète, en toute confiance.

1 article dans votre panier

ADAMETEVE.FRVotre panier vous attend

Acheter

Voorbeeld in het Frans, naar concept 22 en 23 uit de lijst: bewust klein bereik, alleen voor wie al twijfelt.

Algemene punten · creatives

Meer diversiteit in het account, zodat Meta meer mensen vindt

Tijdens een samenwerking willen we vooral inzetten op meer verschillende advertenties. Nu dragen soms één of twee advertenties een heel product. Met de 23 static-concepten die wij eerder uitwerkten spreken we de doelgroep breder aan. Kies een concept voor een voorbeeld voor deze merken.

vergelijkbaar type draait al en scoort goed in ET NL Main

Concept 6 van 23 · Positie en verhaal

Problem / solution

Herkenning van het probleem, daarna de oplossing als logische stap.

Zo kan het eruitzien

“Nooit meer tijd voor elkaar?” De Trousse Destination Désir maakt van een gewone avond een date night.

Partnership ads met micro-influencers

Advertenties die een (micro-)influencer maakt en die wij via whitelisting op Meta publiceren. De video verschijnt vanuit de naam van de influencer, niet vanuit het merk. Dit type advertentie werkt de laatste tijd enorm goed, dus we willen testen wat het voor jullie merken en doelgroepen doet.

Alle 23 concepten met voorbeelden >

Zo werkt een partnership ad

1SelectieFranse micro-influencers met een eigen stem in relaties en lifestyle.

2BriefingProduct, boodschap en de grenzen van het merk.

3ContentGemaakt in hun eigen stijl, door ons beoordeeld.

4WhitelistingLive vanuit hun naam, met ons budget en onze targeting.

Juist in deze categorie werkt een echte stem goed: het haalt de drempel weg die een merkadvertentie soms heeft.

Algemene punten · een duurzaam account

Waar het budget nu heen gaat, en of dat klopt met wie er koopt

In alle accounts gaat ongeveer 80% van het budget naar mannen, en ook een groot deel naar Facebook en naar 65-plussers. Dat kan kloppen, maar dat willen we eerst naast de backend leggen voordat we de targeting bijsturen.

Alle accounts: budget naar geslacht

mannen ca. 80%20%

mannenvrouwen

Checken: is 80% van de kopers ook man? Of trekt de huidige aanpak vooral mannen omdat de ads op mannen gericht zijn?

Klitty-advertenties

mannen 70%30%

mannenvrouwen

Checken: welk deel van de Klitty-kopers is man? Een cadeau voor de partner, of juist vrouwen die zelf kopen? Daar sturen we targeting en creatives op.

Plaatsing en leeftijd

Veel budget naar Facebook, minder naar Instagramcheck

65+Veel budget naar 65-plusserscheck

Checken: passen deze verhoudingen bij de aankopen in de backend? Zo niet, dan sturen we plaatsingen en leeftijden bij.

Afkeuringen voorkomen

In het verleden is een account afgekeurd. Voor een duurzaam, goedlopend account analyseren we eerst welke advertenties daartoe leidden, zodat we daar ver vandaan blijven. Met die kennis testen we gecontroleerd hoe ver we kunnen gaan.

Drie banen voor elke nieuwe advertentie

VeiligSfeer, koppels, cadeau. Zoals dit account nu draait, met de hoogste ROAS van de drie.

Gecontroleerd testenSensueler en productgerichter, binnen grenzen die we vooraf per merk afspreken.

VermijdenDe patronen uit eerder afgekeurde advertenties, in alle drie de accounts.

Waarom dit ertoe doet: een afgekeurd account kan weken omzet kosten. Een account dat rustig en consistent blijft, kunnen we veel harder opschalen.

Inzichten over de EQOM-accounts

Adam & Eve krijgt 17% van het budget en levert 25% van de omzet

Van 20 juli tot en met 22 september gaven de drie merken samen €40.323 uit op Meta, goed voor €98.273 omzet ex btw: een ROAS van 2,44. Daaronder zitten grote verschillen tussen de accounts. Wissel van maatstaf, en schuif de marge om te zien waar het budget winst oplevert.

Vier markten, 20 jul – 22 sep

Adam & EveFrankrijk, live sinds 31 juli3,59boven break-even

EasyToysNederland2,36boven break-even

EasyToysBelgië1,71onder break-even

AmorelieDE + AT2,18onder break-even

gemiddeld 2,44 break-even bij 45% marge: 2,22

Rekenvoorbeeld: wanneer is een ROAS winstgevend?

Aangenomen brutomarge op omzet ex btw45%

Adam & Eve · Frankrijk+€4.142winstgevend

EasyToys · Nederland+€810winstgevend

EasyToys · België−€750verlies

Amorelie · DE + AT−€302verlies

Brutomarge na adspend, samen+€3.900

Break-even ROAS = 1 ÷ marge. De marge is een aanname om mee te schuiven; zodra wij de echte marge per product hebben, rekenen we dit exact uit, per product in plaats van per account.

Eerlijk vergelijken. De ROAS is hier de gemeten omzet uit het Data Studio-rapport gedeeld door de adspend. Hoe die omzet aan Meta wordt toegeschreven, en of Amorelie DE en AT samen of apart meet, checken we in de onboarding. Adam & Eve telt bovendien 54 in plaats van 65 dagen mee.

Inzichten over de EQOM-accounts · producten

Wat bij de andere merken werkt, testen we bij Adam & Eve

De drie EQOM-accounts adverteren deels voor dezelfde producten, met heel andere budgetten en creatives. Daar zit de snelste winst: wat in het ene account werkt, zetten we direct in het andere in. Klik een cel voor de uitleg.

Adventskalenderalle varianten

Svakom Klitty

Voor mannenXtensity, masturbators, Etna, Handy

Voor koppelssets en boxen

Lingerie

Teazers Jellyfish

Acties en algemeenniet aan één product te koppelen

mindermeer besteding

Productgroep

Svakom Klitty

1 advertentie€1.430

€0,036 per LPV€400

1 advertentie€5.131

Hetzelfde product, drie aanpakken. In EasyToys haalt de Klitty het goedkoopste verkeer maar krijgt hij €400; in Amorelie draait €5.131 op één advertentie. Wat in het ene account werkt, testen we direct in de andere twee.

Besteding over de laatste zes maanden (27 maart tot eind september). Adam & Eve besteedde pas vanaf eind juli, dus kijk vooral naar de verhoudingen binnen een account. n.b. = niet bekend uit de screenshots.

Sfeer verkoopt ook

Het account met de minst expliciete advertenties heeft de hoogste ROAS. Die aanpak testen we in EasyToys en Amorelie, en andersom testen we sensuelere ads bij Adam & Eve.

Meer advertenties per product

De Klitty draait in twee accounts op één advertentie, de Etna in Amorelie op zeventien. Meer invalshoeken per product geeft Meta keuze en voorkomt dat het resultaat instort als één ad moe wordt.

Budget volgt resultaat

De goedkoopste campagne van EasyToys kreeg €22 per dag. Met de pixel op aankopen en de marge per product laten we het budget meebewegen met wat winst oplevert.

Inzichten · zoekvraag en seizoen

In Frankrijk wordt de adventskalender in november gezocht, niet in december

Via DataForSEO haalden we de Google-zoekvolumes op, drie jaar terug. Zoekvraag is geen Meta-data, maar laat wel precies zien wanneer mensen in de markt zijn en naar welke merken en producten ze zoeken. Kies een thema; de gekleurde vlakken zijn dezelfde maanden als het plan.

Google-zoekvolume per maand · Adam & Eve FR

adventskalender-termen samen (3)

adventskalender-termen samen (3) dezelfde maanden als het plan

96%van de zoekvraag in een jaar valt in september tot en met december

novemberpiekmaand in 2025, met 99.100 zoekopdrachten

Wie er gezocht wordt in FR

adam et eve110k

passage du desir110k

dorcel store18,1k

love and vibes8,1k

lovehoney3,6k

Gemiddeld aantal zoekopdrachten per maand naar de merknaam. “Adam et Eve” is ook het bijbelse paar en Passage du Désir ook een straat in Parijs; de echte merkvolumes liggen lager.

Adventskalender: oktober en november

96% van de Franse zoekvraag naar erotische adventskalenders valt in september tot en met december: 99.100 zoekopdrachten in november, nog 20.100 in december. Het kalenderbudget hoort nu en in november.

Koppels zoeken mee

“Calendrier de l'avent couple” en “… adulte” worden elk 5.400 keer per maand gezocht, “… coquin” 2.400 keer. De koppelhoek die Adam & Eve nu gebruikt, sluit daar goed op aan.

De Klitty is in opkomst

Het zoekvolume naar “klitty” steeg in Frankrijk van 10 in januari naar 320 in augustus 2026, en stijgt in alle vijf de EQOM-markten tegelijk. Adam & Eve adverteert er al voor, met één advertentie.

Lingerie en Valentijn

“Lingerie sexy” wordt 49.500 keer per maand gezocht. “Cadeau saint valentin” ging van 1.300 in september naar 90.500 in januari en 246.000 in februari. Met de lingerie van Christine le Duc zit Adam & Eve daar goed.

Bron: DataForSEO, Google Ads-zoekvolumes per maand van augustus 2023 tot en met augustus 2026 (research/search-demand.md). Google geeft voor een aantal expliciete termen, zoals “vibrator” en “sexshop”, geen volumes; die ontbreken dus. Close variants die Google als één zoekterm telt, zijn één keer meegeteld.

Wat we nodig hebben

Eerst het complete beeld, dan pas de grote wijzigingen

Voordat we belangrijke wijzigingen in de accounts doorvoeren, willen we de echte business performance kennen. Met omzet en marge per product, backend-orders, AOV, CVR en nieuwe tegenover terugkerende klanten bepalen we voor welke producten Meta het meest interessant is. Klik een regel voor het waarom.

Businessdataper product en per markt

Pas met de marge weten we welke ROAS winstgevend is, en voor welke producten Meta het meest oplevert. Dit bepaalt waar het budget heen gaat.

Toegang en metingzodat alles meetbaar is

Doelgroepene-mail en klantlijsten

Merk, beleid en planningde grenzen en de doelen

Planning · de eerste 4 maanden

Van oktober tot en met januari, precies door het drukste seizoen

De eerste vier maanden vallen samen met de piek van het jaar: adventskalenders, Black Friday en Noël. Daarom bouwen we het fundament terwijl de lopende campagnes doordraaien, en schalen we op zodra de data er is.

Oktobermaand 1 · fundamentNovembermaand 2 · Black FridayDecembermaand 3 · cadeausJanuarimaand 4 · opschalen

Data en trackinguitvraag, pixel, CAPI, doelenfundament

Analyse afkeuringengrenzen per merkanalyse

Naar Conversiesherstructureringnaast trafficconversie draagt het budget

Retargetingtwijfelaars, mandje, pop-upaltijd aan

Static-conceptenuit de 23, in batchesbatch 1batch 2batch 3batch 4

Partnership adsmicro-influencersselectie en briefinglive, daarna opschalen

Seizoenper marktadventskalenderscadeausValentijn

Evalueren en opschalenmet backend-cijfersQ4-evaluatie, dan opschalen

uitvoering voorbereiding of test seizoen piekmoment

Geen grote omzetting midden in de piek. Conversiecampagnes starten eerst náást de huidige campagnes. Pas als ze beter presteren, halen we het budget weg bij traffic. Zo zetten we de Q4-omzet niet op het spel.

Planning · per maand

Wat er per maand gebeurt, en wanneer het af is

Per maand de belangrijkste taken, wat er voor dit account gebeurt en wat er aan het eind van de maand staat. Kies een maand.

Maand 1 · Oktober 2026

Eerst meten, dan sturen

De eerste maand staat in het teken van data, tracking en een eerlijke nulmeting, terwijl de adventskalender-campagnes gewoon doorlopen en we de eerste winnaars al laten doorgroeien.

Onboarding, toegang en de data-uitvraag: omzet, marge en backend-orders per product
Pixel en Conversions API controleren en waar nodig herstellen
Analyse van eerder afgekeurde advertenties en de grenzen van het merk vastleggen
Doelstelling bepalen, met een vaste naamgeving per product
Eerste conversiecampagne naast de huidige campagnes
Eerste batch van 6 tot 8 static-concepten

Focus voor Adam & Eve

Een sensuelere variant testen naast de huidige sfeer-ads, met hetzelfde budget.
De testers-inschrijvers van de adventskalender inzetten als warme doelgroep.

Af aan het eind van de maand

MetingPixel en CAPI werken correct

InzichtMarge en orders per product binnen

Creatives6 tot 8 nieuwe concepten live

Wie wij zijn

Een klein team van specialisten, geen accountmanagers

GrowOn is een performancebureau uit Lijnden dat ambitieuze DTC-merken winstgevend laat opschalen met Meta ads. Maandelijks beheren we meer dan €1 miljoen aan advertentiebudget, dus we zien op grote schaal welke creatives werken. Jullie spreken rechtstreeks met de mensen die de campagnes bouwen.

**Jaap Meijer**Founder & Senior ad specialist

**Ivo Peeters**Co-founder & Head of Operations

**Jari Rengeling**AI-specialist / Webdeveloper

€1M+ per maand

aan advertentiebudget in beheer, vooral op Meta

100+

bedrijven geholpen groeien, van MKB tot multinational

12+

jaar ervaring in betaalde advertenties

Volgende stap

Van audit naar uitvoering, in vier stappen

De analyse ligt er, net als het plan voor de eerste vier maanden. Wat we nu nodig hebben is jullie doelstelling en de cijfers per product. Daarna starten we met het fundament, terwijl de Q4-campagnes gewoon doorlopen.

1BesprekenDeze audit en de planning samen doorlopen
2Doelen en dataDe doelstelling en de data-uitvraag
3ToegangAdaccount, GA4, pixel en e-maillijsten
4OktoberStart van maand 1: fundament en data

Klaar om Adam & Eve naar het volgende level te tillen?

De analyse en het plan liggen er. Met jullie doelstelling en de cijfers per product zetten we in oktober de eerste stap, en bouwen we Adam & Eve op Meta verder uit.

Bekijk de 23 static-concepten >

GrowOn Agency · San Franciscostraat 94-96, Lijnden